Sorpasso in vetta: Prime Video supera Netflix e diventa la piattaforma di streaming più usata in Italia

Secondo quanto riportato da JustWatch, sarebbe arrivato il sorpasso in vetta nella classifica delle piattaforme di streaming più utilizzate in Italia. Nel trimestre che copre i mesi da luglio a settembre 2025, infatti, non sarebbe più Netflix la regina assoluta, bensì Prime Video. Il sorpasso è lieve, ma significativo. Secondo questi dati, costruiti sulla base delle interazioni di 2.2 milioni di utenti su JustWatch, Prime Video sarebbe ora in vetta con una percentuale del 26%. È di poco superiore al 25% raccolto da Netflix.

La notizia sorprende fino a un certo punto. Nell’ultimo anno abbiamo riportato con costanza i dati trimestrali di JustWatch, utili per comprendere le tendenze nel nostro Paese in tal senso, e il trend era diventato chiaro: la forbice tra Prime Video e Netflix, da tempo in vetta, si è ridotta progressivamente, fino ad annullarsi del tutto. Alcune novità interessanti arrivano a proposito delle altre piattaforme: non tanto per quanto riguarda Disney+, stabile al terzo posto col 19%, ma per chi irrompe alle spalle. È importante, infatti, la crescita di Apple TV, ora quarta con l’8%. Abbiamo parlato più volte nel tempo delle difficoltà incontrate dalla piattaforma per affermarsi sul piano numerico tra i colossi dello streaming: il “sogno fuori dal tempo” della piattaforma, però, sembra stia convincendo una percentuale crescente di utenti.

La classifica guidata da Prime Video e Netflix continua poi con il 6% di NOW e il 5% di Infinity+ e Paramount+.

Più distanti Discovery+ e MUBI, rispettivamente con il 2% e l’1%.

Insomma, lo scenario è chiaro. Se da un lato Prime Video ha annullato le distanze da Netflix, dall’altra è significativa la lenta crescita dei competitor alle spalle. Il panorama che emerge è sempre più frammentato ed evidenzia ancora una volta la notevole varietà delle offerte a disposizione. Niente di sorprendente, ma è giusto sottolinearlo.